————新闻学专家把脉蒙牛媒介公关

企业面对媒体的抉择

本报讯（特约记者  万富）2005年1月25日下午，由内蒙古党委外宣办和蒙牛乳业集团组织的“如何面对媒体”的专家讲座在和林格尔盛乐经济园区蒙牛三期多功能厅举行，来自内蒙古党委宣传部副部长孟树德及部分自治区厅局领导和蒙牛中层以上领导150余人聆听了清华大学国际传播研究中心主任、新闻与传播学院副院长李希光教授就如何面对媒体进行专业辅导。

为了更好的树立上市后蒙牛集团的品牌形象，公司逐步走向国际化坦途，在宣传自我与面对媒体时更加专业化。李希光教授的讲解深入浅出、通俗易懂，结合企业面对媒体十大案例进行了细致的分析。谈到媒体，他说，我们更多想到的是媒体的喉舌功能或者说媒体是社会的良知，没有一个健康的媒体，就没有一个健康的社会。但是，在媒体越来越商业化和娱乐化的今天，媒体到底是什么？在大力提倡市场化和媒体产业化的今天，毫无疑问，媒体就是一个商业企业，作为一个商业企业，那将意味着重新定位什么是记者，什么是媒体，什么是新闻。　　

李希光教授还就新闻媒体存在的目的和价值是什么从不同角度做了精彩的演讲。分析中指出从传统的新闻价值来讲就是满足人民群众的知情权，满足人民群众知晓与他们的最大利益和生活所需密切相关的新闻事件和新闻人物的真实情况。我们的商业媒体越是发达，我们看的报纸越来越厚，看的频道越来越多，我们对自己的了解越来越少。这就是我们商业化的媒体带来的。他说，媒体的产业化、商业化给我们新闻界带来了一种新的运作模式，但是这种模式带来的是新闻报道追求猎奇效应下的产物，因此才有了企业随时随地遇到各式各样的危机。

企业面对媒体应该是理性，媒体是把双刃剑。最终，打造企业与媒体的合作是双赢的。